“法院通报，天眼查广告语‘查公司，查老板，查联系’应受法令保护。”
作者：申力
修改：tuya
出品：财经涂鸦
2019年7月，天眼查因企查查长时间有意冒用其品牌广告语，申述企查查“不正当竞赛”。就在4月8日，海淀法院对企查查作出禁令，要求其在任何场合不能再运用天眼查的 “查公司，查老板，查联系”广告语（以下简称“三查”）及简单引起混杂、误认的相似用语。
有法令界人士表明，依据禁令，除了“三查”，与其近似的也不可，比方：调整“三查”之间的语序，或许替换其间词汇将“查公司”改为“查企业”等。此外，在正式判定前出具禁令，能有用避免危害进一步扩展，也说明晰危害在审理期间继续进行，较为恶劣。
海淀法院的官方大众号以为：本案诉讼禁令的作出清晰了特定广告语作为商业标识的可保护性，及时遏止了私行运用他人广告语的不妥行为，有利于促进商场的良性开展，将成为相似案子的重要事例。
至此，长达将近一年的“三查”广告语胶葛告一段落，天眼查总算可以意气昂扬以法院禁令要求包含各搜索引擎、运用商铺、地铁和电梯广告在内的各种宣扬途径下架企查查“李鬼”式的广告，再也不需要过多的忧虑用户被“绑架”“拐走”。
图：两边广告语比照
法院支撑天眼查，企查查被禁用“三查”广告语
据北京海淀法院官方通报，天眼查广告语“查公司，查老板，查联系”应受法令保护。整理禁令内容发现可以归纳为以下四点理由。
榜首，“三查”广告语归于可为天眼查带来竞赛优势和经济利益的商业标识，应受法令保护。
第二，企查查与天眼查为同职业竞赛者，企查查在宣扬产品及服务时非但未进行躲避，反而运用相同以及相似用语。
第三，结合企查查被请求行为的继续状况，以及在听证过程中清晰不予中止部分行为等要素，如不作出行为保全判决将导致天眼查遭到难以补偿的危害。
第四，“三查”广告语或相似用语并非公共范畴或有限表达，制止企查查用不会危害顾客利益等社会公共利益。
企查查抗辩称“三查”系描绘产品和服务功用的有限表达，两边广告画面彻底不同，不会运用户发生混杂等。对此，法院也有清晰定见以为，广告是商场运营主体在运营活动中宣扬推行产品或服务、提高知名度的重要途径。关于运营者所首创的简练凝练、理解易懂、朗朗上口并能表现其产品特征的广告语，经过其运用宣扬而取得显著性特征，相关大众可以经过广告语辨认产品来历时，该广告语能成为指代产品来历的商业标识，相应商场主体对该广告语享有应受法令保护的权益。
广告语引发天眼查“庄严之战”，不能忍！
据了解，在商业信息查询范畴，天眼查在多项数据目标中遥遥领先。此次天眼查以不正当竞赛为由诉诸法令，好像更像是一场“庄严之战”，是被对手步步抄袭而深恶痛绝的反击。
天眼查相关负责人介绍，“三查”广告语是其中心功用，自2017年3月起就启用，是公司动用巨大人力、物力的成果，现已在全国各大城市线下、线上等多个途径进行了大范围宣扬，至2019年6月已累计花费超两亿。
据QuestMobile多个方面数据显现，天眼查活泼用户量保持在千万级水平，并长时间是企查查3倍以上。即使是2020年新年低谷期，天眼查月活用户为865万，是企查查的3.63倍。就在新年前，天眼查的月活用户乃至比企查查多了820万。
图：QuestMobile数据
回忆商业信息查询的商场发现，企查查成立于2014年3月，天眼查则成立于2014年10月，比企查查晚成立了半年，但却是后来者居上。2017年末，天眼查敞开商业化之后当年就完成了盈余，并于2017年3月取得了由国家发改委和财政部等五大部委一起建立的国家开展基金领投的1.3亿元A轮融资。2019年4月，央行重启征信存案，天眼查还成为第一批取得资质的三家企业之一。随后，天眼查又取得华为手机预装“超级APP”身份，从一开端P30全线扩展到Mate系列和P系列全线，意味着天眼查正加速完成其战略目标。
“这或许是企查查在方寸大乱之下，想用’搭便车’的办法混杂视听收割流量，逼上梁山’蹭’天眼查宣扬利好的动机。”一位商信查询范畴的专业技术人员剖析称。
图：2014-2017年商业信息查询职业竞赛格式改变
不过，天眼查并未局限于“查公司，查老板，查联系”，而是跟着事务场景的不断深化，环绕“商业安全”将“开公司”相关企业服务归入渠道，广告语也随之晋级为“查公司，开公司，就用天眼查”。可以精确的看出，天眼查环绕揭露数据和商业安全深挖企业运营需求，构建“天眼查生态”，为本身生计和开展打造了极高的竞赛壁垒。
一位天眼查的投资人表明，“天眼查不管从商业模式仍是从商场策略、广告创意上其实都是很有规矩的，由于它有自己的套路、并且开展很快，他人是学不来的。任何学它的人或许最终都是不归路。”
天眼查丢失或过亿，法院禁令信号清晰
在申述书中，天眼查提交给法院的有据可查的丢失超越500万。自申述以来10个月时间里，企查查的广告仍旧漫山遍野，天眼查全体丢失或过亿。这也是北京海淀法院作出行为保全判决的原因，即布告中说到的“朗动公司（企查查）被请求行为的继续状况，及在听证过程中清晰不予中止部分行为等要素。”
可是，现在市面上广告冒用、成心误导顾客等行为，却层出不穷，“假李鬼”与“真李逵”难辨。例如，康师傅与康帅傅，阿迪达斯与阿迪王，奥利奥与粤利粤，清风与三青风……这些在品牌上成心形成的混杂，让我们顾客傻傻分不清楚，仔细观察后才干发现，自己已上当受骗。
图：品牌混杂（来自网络）
同在4月9日，前后历时近8年，长年累月的中美乔丹商标案总算告一段落，最高人民法院判决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等产品上的6020578号“乔丹+图形”商标被吊销。并要求国家知识产权局就该商标从头作出判决，此次为终审判定。揭露报导显现，2012年2月23日，迈克尔·乔丹宣告现已提起控诉，指控乔丹体育在未经授权的状况下乱用其名字和形象。即便是AIR JORDAN这样的大品牌，也难逃被侵权的命运。
此次法院高调宣告支撑天眼查、对企查查施行诉讼禁令，再次表达了国家保护知识产权、净化营商环境的决计和情绪，清晰了特定广告语作为商业标识的可保护性，关于用心做品牌、做产品的企业来说是一个十分活跃利好的信号。
